七、建立廣告-momo聯播網

momo聯播網廣告廣告投放策略建議

依選品、文案、廣告優化與後續成效文案/選品與廣告優化，四個層面提供最佳投放建議

建立momo聯播網廣告

1. 選擇入口：關鍵字廣告

2. 須先設定關鍵字廣告

◾廣告基本設定
➊須設定開始/結束時間
➋須設定活動總預算

◾出價設定

*關鍵字廣告的基本設定與出價設定可依站內關鍵字投廣需求設定
*若廣告期間選擇無限制、廣告預算選擇日預算，則momo聯播網廣告無法開啟

3. 開啟momo聯播網開關，以下為無法開啟的原因

◾總預算不足

◾未設定開始/結束時間

◾選擇品牌的商品數不足

4-1. momo 聯播網設定 – 選擇 Meta 廣告投放帳號

若上方關鍵字廣告選擇【智能選品】

◾若智能選品的品牌選擇「全部」，Meta廣告投放帳號可選品牌將顯示廠編中的所有品牌

◾若所選擇品牌下的商品不足 2 品，則該品牌無法投遞Meta廣告，且設定時不允許選擇該品牌

若上方關鍵字廣告選擇【手動選品】

◾Meta廣告投放帳號會顯示關鍵字廣告所選商品下，可對應到的所有品牌

◾同樣若所選擇品牌的商品不足2品，則該品牌無法投遞Meta廣告

Meta投遞帳號會由系統代為建立虛擬粉絲專頁

◾該粉專名稱為「品牌名稱 – momo購物網」

◾粉專頭像為品牌在momo設定的logo，若無設定則套用momo 粉色Logo

如何確認粉專LOGO

1. 從商品頁點選品名中最前面的品牌名稱

2.開啟品牌頁面，左上角即為粉專會使用之LOGO

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若無品牌LOGO，則粉專會以 momo LOGO呈現，如需更新請找負責MD或AM協助

1.顯示灰底即代表無設定LOGO

2.粉專將以momo LOGO呈現

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粉專樣式與示意

1. 粉專曝光樣式

2. 粉專內容僅會顯示一則大頭貼貼文

3. 如欲察看廣告露出樣式，請點選【查看全部】

4. 廣告曝光示意

4-2. momo 聯播網設定 – Meta 廣告主要文字

預設一段主要文字，廣告主可自行修改：

momo 全站限時優惠

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◾備註：建議 1-3 行文字，勿超過 80 個字元，請勿輸入任何網址

◾若廣告文案有任何問題或不可輸入的文字、網址等，會顯示紅字警示，且不允許廣告建立

4-3. momo 聯播網設定

聯播網廣告下方 提醒文字：

•此功能將在總預算內運行，根據系統優化廣告過程，每日花費可能上下浮動，且不保證投遞至站外

•請確保廣告內容符合相關法規並不侵害第三方權益，若有問題，您需自行承擔相關法律責任與賠償

•當您開啟 momo 聯播網服務，即表示您同意並授權本公司基於付費廣告目的，使用您於 momo Ads 廣告平台設定的品牌帳號名稱與 Logo(商標) 進行 Meta 粉絲專頁與廣告帳號建立、管理及廣告投遞；若您無設定品牌 Logo(商標)，系統將統一套用 momo購物網 Logo (商標)。

•此功能不保證達成投入產出比 (ROAS) 或任何成效指標

右側預覽功能 提醒文字：

•Meta 廣告可能投放至 Facebook、Instagram 版位

•以下以 Facebook 廣告作為範例，顯示與互動方式可能裝置、格式和其他因素而不同

廣告走期：

•站外廣告投放期間，可編輯延長或縮短走期

•不可編輯從「有走期」改為「無限制」

•即使手動關閉momo聯播網開關，也不可再切為「無限制」走期模式

廣告預算：

•站外廣告投放期間，不可編輯從「總預算」模式切為「每日預算」模式

•即便手動關閉momo聯播網開關，也不可再切為「每日預算」模式

商品設定：

➊若廣告設定選品時，選擇智能選品，編輯時不可再變更品牌

➋若已選擇智能選品，編輯時從「智能選品」切為「手動選品」是可以的，但momo聯播網的Meta投放帳號選擇的品牌不可變更，且該品牌的商品數需要多於2品

•若已選擇手動選品，編輯時從「手動選品」 切為「智能選品」是不允許的

Meta 廣告投放帳號：

•不支持切換投遞帳號，平台顯示文字：
進行中的站外 Meta 廣告，不得調整投遞品牌，若需調整請重新建立廣告

Meta 廣告主要文字：可編輯更新

momo聯播網設定教戰手冊

一、廣告設定注意事項

• Meta廣告設定簡化：開啟momo聯播網廣告設定，Meta廣告只需設定文案跟品牌（聯播網投放的商品會與關鍵字設定的商品相同）
• 廣告文案設定：廣告文案限制在80字元內，不可輸入網址。建議文案在三行內，較有機會讓每個版位皆可看到完整文案
• Meta廣告選品建議：建議同一廣告活動選擇同品類商品大於10品，更利於廣告學習與優化
• 廣告學習期：Meta廣告與自動關鍵字廣告需廣告學習，建議穩定投廣14天以上
• 廣告預算須設定總預算模式：廣告活動須為總預算方可開啟momo聯播網。總預算模式會讓系統自動判別競價狀態來調整投廣速率，廣告消耗速率會相較日預算模式來的快
• momo聯播網預算分配：預算配置由系統智能分配，以廣告成效優選曝光版位

二、廣告曝光方式

• momo聯播網曝光版位：站外曝光優選適合版位曝光，目前開放FB與IG的各個版位，未來陸續開放其他媒體版位曝光
• momo聯播網的競價跟受眾：依momo及站外媒體的演算法自動設定，並以轉換為目標進行優化受眾與出價
• 自動生成虛擬粉專：系統會自動生成虛擬粉專，名稱為「品牌-momo購物網」。
• 粉專頭貼注意事項：粉專頭貼採用momo購物網上的品牌LOGO，若未設定品牌LOGO，頭貼會呈現momo的LOGO。若粉專沒有頭貼的品牌，請找MD/AM同仁協助更新，約需要3-5個工作天
• 虛擬粉專資訊：該粉專為虛擬創建，不可授權品牌經營與進行任何編輯。

三、後台的廣告成效：

• 為更有效提高momo聯播網成效，關鍵字廣告與momo聯播網成效數據為整合整體數據呈現

粉專綁定操作流程

品牌粉專授權綁定

Step 1. 至【Meta】取得欲與品牌綁定的粉專ID

• 已有【Meta Business Manager】：https://business.facebook.com/latest/settings/pages

位置：進入 Meta Business Manager 後，於左側欄位「設定」中找到「帳號」分類下的「粉絲專頁」，複製欲綁定之粉專ID (紅框中的編號數字)

• 沒有【Meta Business Manager】：https://business.facebook.com/latest/settings/profiles

位置：粉絲專頁「設定」中找到「個人檔案」分類，複製欲綁定之粉專ID (紅框中的編號數字)

Step 2. 至【momo Ads】品牌/粉專授權管理頁面點選新增綁定

Step 3. 選擇欲綁定的品牌並填入對應粉專ID（可同時為多個品牌做綁定）後點選送出綁定

• 若使用已與momo Ads完成連結的粉專與品牌做綁定，送出綁定後即可進行投廣設定（狀態會顯示「已綁定」），不須操作後續步驟，但請注意使用前須確認是否已取得粉專擁有者的許可，如有未經授權使用、冒用或侵害他人權益之情事，所生之一切法律責任均由使用者自行承擔，與本公司無涉。

Step 4. 至【Meta】進行粉專授權（富邦媒體科技股份有限公司 – RMN）

• 已有【Meta Business Manager】：找到要求頁籤並看到來自富邦媒體科技股份有限公司 – RMN的請求後點選批准（https://business.facebook.com/latest/settings）

位置：進入 Meta Business Manager 後，於左側欄位「設定」中選擇「要求」，即可完成綁定授權

• 沒有【Meta Business Manager】：依下圖步驟依序執行（https://business.facebook.com/latest/settings/profiles）

位置：粉絲專頁「設定」中找到「個人檔案」，點選「粉絲專頁設定」（紅框）

左側欄位「設定與隱私」中的「粉絲專頁設定」，再點擊「粉絲專頁管理權限」

滑到下方「待審查的存取權限申請」，點擊右側「審查要求」

Step 5. 回到【momo Ads】進行授權後驗證

Step 6. 授權及綁定成功, 可開始進行投廣設定

粉專授權移除（由Meta介面執行）

• 注意 : 若移除與 momo RMN 的授權，所有使用到該粉專的活動將立即停止投放。
• 【Meta粉專】的「設定和隱私」中「粉絲專頁設定」進入，選擇「粉絲專頁管理權限」並找到欲移除的粉專，依下圖步驟依序執行

點擊右側「···」後再點選「移除管理權限」以解除綁定

• 【momo Ads】品牌與該粉專的綁定將會失效

• 重新綁定方式與限制

若曾綁定過但解除，該品牌將無法再使用聯播網廣告所建立之虛擬粉專投廣，僅需再次完成綁定自有粉專後方再次投廣。（關鍵字廣告、聯播網廣告兩種入口均有此限制）

綁定失敗（廣告後台介面）

• 送出綁定後，需先至Meta完成授權同意，再回廣告後台按「驗證」，若未至Meta同意粉專綁定授權，將會跳出「綁定失敗」提醒視窗，再請至Meta同意授權。（請參考「品牌粉專授權綁定-Step. 4」）