九、報表檢視-成效報表

DSP 成效報表怎麼看？

momo Ads 的廣告成效報表，「由上到下」依序分為四個區塊，依序為廣告主、時間區間設定、篩選廣告類型、廣告儀表板與圖表與詳細列表，讓廣告報表檢視更直覺、更細緻。

成效報表四大區塊說明

1.篩選廣告主與時間維度

篩選報表要檢視的廣告主與時間區間，確保呈現篩選條件下的數據

2.篩選廣告類型

查看所有廣告或聚焦某個廣告類型成效，用於判斷不同廣告類型成效表現

可依廣告類型分為五種維度：所有廣告、關鍵字廣告、展示型廣告、黃金置頂搜尋廣告、推薦廣告、聯播網廣告

3.廣告指標儀表板與成效圖表

儀表板可檢視各指標數據與比較區間變化趨勢，圖表則呈現區間內變化狀況

共呈現八項常用指標：分別為：點擊數、曝光數、點擊率（CTR）、訂單數、訂單轉換率（CVR）、投入產出比（ROAS）、已花費、商品訂購金額

※「比較區間」可自訂比較時間範圍，選擇後會顯示兩段期間：上升 / 下降趨勢＆百分比（%），各項指標採 差異百分比%計算，CTR&CVR則採用百分點差pp計算

4.廣告成效詳細列表

可以依需求切換日期、廣告活動、素材、商品等不同維度檢視

※ 「自訂報表顯示指標」功能，如：曝光數 & 點擊數 & CTR & CPC & 廣告花費 等（可選指標同現行電商指標）

廣告列表檢視維度介紹

日期：用來檢視廣告起伏狀況或特定時間的廣告成效。

廣告主：比較不同廣告類型的指標，方便快速判斷預算配置是否合理。

廣告活動類型：檢視各廣告活動的表現差異，找出影響整體成效的廣告活動。

素材：個別檢視素材成效，可快速判斷素材是否需要優化。

素材類型：將成效依不同素材呈現方式進行彙整，而不是只比較單一素材的表現，判斷哪些內容形式更容易吸引用戶互動。

商品：確認哪些商品的廣告表現最佳，作為商品是否留存或加碼預算的依據。

關鍵字：依照關鍵字檢視成效，適合用來檢視關鍵字是否精準有效。