618結束，才是廣告優化的開始！
618年中大檔是上半年最關鍵的行銷檔期，相信許多廣告主都在此期間加碼 預算投放，以爭取最多曝光與業績轉換。然而，618結束並不代表廣告投放的工作完成，活動結束後的數據檢視與策略調整，才是下一波檔期成功的基礎。
透過成效檢視，廣告主能清楚了解廣告投放的投入產出比、素材吸睛度、商品競爭力與廣告轉換效果等廣告效益，有助於優化未來廣告策略方向。
618後成效數據該怎麼比較分析？
與去年同期數據比較，掌握成效變化
首先可將2025年與2024年618的廣告ROAS、CTR、CVR等指標進行對照。若去年成效表現出色，但今年成效下滑，可以檢視是否為「選品」、「關鍵字」或「廣告素材」因素影響，作為下一次檔期選品、選字與素材製作的經驗。
廣告核心的成效檢視指標
透過下方的廣告成效報表-電商指標，可以從ROAS、CVR、加入購物車數、CTR與曝光數指標，能夠回推廣告在哪個環節出現問題，並著手進行優化。同時，也從中整理出三大主要的廣告檢視面向，作為檢視廣告成效的依據。
評估成效的主要指標—ROAS
ROAS(投入產出比)是檢視整體廣告成效的最關鍵也最直接的指標，618活動期間競爭激烈，廣告出價與轉換成本波動較大，建議廣告主可將ROAS與去年同期、活動前後進行比較，了解各階段廣告效益與商品表現。
透過成效報表的商品層級，可以篩選高ROAS的商品與關鍵字，加大預算投入，提升整體營收。
掌握轉單效率與廣告成本—CVR
CVR(成交率)可評估點擊後是否順利導入下單行為，若CVR偏低，可檢視是否因加入購物車數過低而導致。同時檢查商品頁資訊、評價數量與折扣設計等是否足夠吸引消費者購買。
透過商品層級數據，能快速發現轉換高但曝光不足的商品，做為後續調整投放的依據。
分析素材吸引力與成本效率—CTR
CTR(點擊率)能反應素材是否吸引使用者點擊，若CTR偏低，代表可能需優化素材或活動優惠訴求不夠明確。
建議針對CTR表現不佳的素材進行A/B測試，透過不同文案、圖片、CTA重新設計，提高使用者互動意願。
從數據出發，打造下一波高成效廣告
618 結束後的廣告數據檢視，是規劃未來檔期廣告的重要養分。透過廣告報表與成效分析功能，包含ROAS、CVR、加入購物車數與CTR數據指標，快速了解廣告投放成果，並即時調整策略方向，幫助各位廣告主們更有依據與策略地迎接下一波檔期的挑戰。
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