“ 長期鋪底曝光，搶佔品牌消費者心智 ”
適用場景 新上站、日常鋪底、競品進攻
重點觀察指標 曝光數、點擊數、CTR、CPC
預算配比建議 展示型50%、關鍵字30%、黃金置頂20%
當前的數位廣告策略講求「精準投放、長效鋪底與高效轉換」，圖中策略正好以三大產品版位（展示型廣告、關鍵字廣告與黃金置頂搜尋廣告）對應不同的行銷目標，並透過數據導向的作法來提升成效。
首先，在展示型廣告部分，主打全面鋪底與受眾精準定向，透過舊客、新客與品類受眾的分層設定，提升品牌與商品的心佔滲透率，特別適合用於長線品牌經營與潛在客戶培養。關鍵字廣告則著重在選品與出價策略，透過系統推薦的商品標籤與品推詞，強化爆品組合推廣，並搭配查價工具與分層出價模型（例如品牌字與中長尾字分別設定），有效提升ROAS表現。最後，黃金置頂搜尋廣告以搜尋霸榜為目標，透過高底價競價策略，搶佔用戶搜尋第一屏，直接衝擊轉單機會。
整體來說，此策略強調「鋪底＋精準＋競價」的布局邏輯，並善用系統工具與標籤功能輔助選品與出價判斷，協助品牌在競爭激烈的數位廣告環境中爭取最佳曝光與轉換成效。
※「舊客受眾」並非所有廣告主皆能選擇，目前僅開放VIP廣告主使用。
廣告投放策略總覽
| 廣告類型 | 操作策略 | 預算佔比 |
|---|---|---|
| 展示型廣告 | 目標：針對曾經看過或買過的潛在客戶，全方位鋪底，讓新舊客與品類受眾全面曝光 定向舊客(有限制條件)： 以指定受眾投放品牌舊客，加強忠實客群品牌心智 定向新客： 以指定受眾投放品牌新客，加強潛在用戶購買心智 定向品類受眾： 指定同品類受眾，防守就品威脅 | 50% |
| 關鍵字廣告 | 目標：挑選熱門商品進行推廣，善用商品推薦標籤進行長期鋪底 選擇推薦標籤品： 利用商品推薦標籤選擇所有標籤之商品 使用品推詞： 初期設定廣告用系統推薦字詞全數設定，後續依據字詞花費及轉單調整字詞 品牌/品類字分別出價： 品類熱字與中長尾字依系統建議出價範圍中位數提高 $5-7，品牌字獨立以底價出價 善用查價系統： 商品詞與出價查價工具輔助判斷選字策略與競價幅度 | 30% |
| 黃金置頂 | 目標：登上搜尋頁第一位 底價出價： 考量競爭度，建議先從 $15 底價開始出，再依曝光狀況提高出價 | 20% |
DSP 廣告平台功能輔助
| 功能名稱 | 說明 |
|---|---|
| 受眾標籤 | 設定精準受眾，如品牌受眾或分類受眾 |
| 商品推薦標籤 | 系統自動推薦高 ROAS 商品 |
| 關鍵字查價 | 查看熱門關鍵字排名與建議出價範圍 |
