如何讓「自選品類受眾」選了有效並靈活運用？
各位廣告主在設定廣告時，是否想過商品在「自選品類受眾」與「未自選」情況下，成效會有什麼差異？自從momo聯播網推出這項功能以來，已有近50%的廣告使用，數據顯示ROAS平均比未設定的廣告高出10%以上，其中3C與休旅品類的成效提升最為顯著。
原因在於自選品類受眾能鎖定投放受眾、精準觸及潛在買家，同時又保留一定的靈活度，讓廣告主能依照商品屬性或延伸品類進行嘗試。當預算集中在更具購買意圖的族群時，不僅點擊率會提升，轉換率與ROAS也能持續優化。
如果想嘗試鎖定受眾，就從這兩種方式著手
A/B測試方式：
如果預算足夠有空間可以嘗試，可將要投的商品各自建立一個廣告活動，以美妝品牌為例，在功能剛上線時就嘗試了有/無自選品類受眾的A/B測試：
設定條件：在相同商品、走期、預算與出價的條件下，同時設定A與B兩個廣告活動，A廣告活動：未選擇任何品類受眾，B廣告活動：自選品類受眾。投放超過兩週，B廣告活動自選品類受眾的廣告，ROAS顯著高於為自選品類受眾的A廣告活動。
| A（未自選品類受眾） | B（自選品類受眾） | 成長變化 | |
| ROAS | 15.2 | 19.9 | 30.9% |
增減受眾測試方式：
若預算有限，無法使用A/B測試，可一開始選擇多個有相關性的品類受眾，根據後續成效進行增減的調整。
延伸品類受眾：例如寵物用品除了可以選寵物受眾，同時也可以加入清潔受眾搭配嘗試效果，因為對寵物用品的人有高機率對清潔用品優需求。
限縮精準受眾：若選擇多個品類受眾，一次增加或刪減一個品類受眾，透過檢視「品類受眾」與「廣告成效」之間的關係，逐步集中預算在帶來高ROAS的品類受眾。
品類受眾選得好，廣告成效差很大
「自選品類受眾」不只是新功能，而是讓廣告主能主動掌握投放效率的利器。從目前數據來看，品牌在A/B測試中呈現出顯著的效果，說明了品類設定的重要性。未來，隨著更多廣告主導入自選品類受眾，這項功能將成為提升momo聯播網廣告成效的關鍵助力。
