《momo 聯播網》全攻略｜選對入口與目標效益翻倍

廣告投放不只是投出去，更是組合的藝術

在momo Ads 廣告版位中，「momo 聯播網」已成為品牌擴量的重要工具，但影響廣告效益的關鍵，不只是預算與素材，還有「廣告入口與目標的搭配」。momo 聯播網分為「獨立入口」與「關鍵字入口」兩種投放方式，廣告目標則分為「導流」與「轉換」。

廣告入口	選品選字與出價	適用階段
獨立入口	為自動化投放，系統會自動選擇投廣商品、關鍵字與出價	適合想快速開啟、維持日常鋪底流量的品牌
關鍵字入口	具高度彈性，可「手動或自動」設定曝光商品、關鍵字與出價	適合需要靈活控制的品牌，在暖身或大促衝刺階段都能對應不同需求

廣告目標	優勢特色	適用階段
導流目標	主打低成本擴量導流	適合日常鋪底或暖身
轉換目標	主攻購買轉換	適合大促或日常提升購買

想日常鋪底、快速衝量可選「獨立入口 × 導流目標」；要集中火力衝轉換，則建議選擇「關鍵字入口 × 轉換目標」。

廣告入口 × 目標組合｜搭配組合決定投放方向

適合階段	搭配組合	投放重點
暖身、日常鋪底	獨立入口 × 導流目標	搶曝光、帶點擊、提升加購車數
大促	關鍵字入口 × 轉換目標	主攻轉單、鎖定高意圖受眾

momo建議品牌可根據投放目標與人力資源靈活分配預算：

行銷目標	廣告入口x目標搭配	廣告搭配預算
提升流量	獨立入口x導流目標	50%
	關鍵字入口x轉換目標	50%
提高轉換	獨立入口x導流目標	30%
	關鍵字入口x轉換目標	70%

不同品類、不同策略產業實戰攻略

3C｜新品測試＋爆品衝刺雙軌並行

3C商品更新快、競爭高，消費者通常會經歷「搜尋→比較→購買」的決策過程。

階段	廣告入口x目標搭配	操作重點
暖身	獨立入口 × 導流目標	擴量曝光、測試新機或熱門配件反應
大促	關鍵字入口x轉換目標	主攻轉換，強打熱銷爆品與新品

• 平均 ROAS 提升 12.2%、CPC 降低 1.5%。
• 使用品牌名或型號關鍵字（如「iPhone 17保護殼」）效果明顯提升。

大電｜導流養成品牌信任，搭配轉換促下單

大型家電單價高、決策期長，消費者會花時間研究評價與規格。

階段	廣告入口x目標搭配	操作重點
暖身	獨立入口 × 導流目標	強化品牌曝光與信任，讓消費者多次看到品牌；大電使用獨立入口較關鍵字入口的 CPC 低約 50%，ROAS 也相差不大，同時兼顧導流與轉換。
大促	關鍵字入口x轉換目標	主攻轉換、鎖定高意圖受眾，提高轉換機會

• 平均加入購物車成本降低 7.5％
• 可搭配「導流」廣告持續加購車累積，為促銷期鋪量。

小電｜決策期長，先擴量再導購

消費者多會先比價並加入購物車等待優惠，通常操作會先養流量再攻轉換。

階段	廣告入口x目標搭配	操作重點
暖身	獨立入口 × 導流目標	提升曝光並刺激加入購物車
大促	關鍵字入口 x 轉換目標	主打有明確需求的消費者，預算可保留 30% 給導流，以確保流量穩定

• 平均 ROAS 提升 9.8%、CPC 降低 3.5%。
• 促銷前一週即開始投放導流，成效最佳。

日用｜鋪底、暖身養流量最關鍵

日用品屬高頻購、低單價商品，消費者習慣先比價、放入購物車再等待促銷。

階段	廣告入口x目標搭配	操作重點
暖身	獨立入口 × 導流目標	「獨立入口 × 導流」衝流量累積曝光與加入購物車數量
大促	關鍵字入口 x 轉換目標	精準觸及高購買意願消費者

• 平均 ROAS 提升 21%、CPC 降低 1.9%。
• 建議使用「導流」期資料分析，挑出高轉換商品作為正式期主打。

休旅｜人力配置決定投放比例

希望降低人力與時間成本的品牌，建議以「獨立入口」為主，再依需求選擇導流或轉換目標，這樣能在自動化運行下維持穩定效益，也可靈活應對大促的流量高峰。

情境	廣告入口x目標搭配	廣告搭配預算
人力時間充足	獨立入口 × 導流目標	30%
	關鍵字入口 x 轉換目標	70%
人力時間有限	獨立入口 × 導流目標	70%
	關鍵字入口 x 轉換目標	30%

• 平均 ROAS 提升 28%、CPC 降低 4.9%。
• 可於季節交替期（如春夏交界）提前兩週開跑導流。

保健｜高CPC品類，先導流再轉換

保健食品 CPC 普遍偏高、且具購買週期性，必須先用更低成本帶入更多流量，提升轉換機會。

階段	廣告入口x目標搭配	操作重點
暖身	獨立入口 × 導流目標	大量導流、積極擴量
大促	關鍵字入口 x 轉換目標	更有效率地刺激購買

• 平均 ROAS 提升 5.2%、CPC 降低 10.9%。
• 設定再行銷名單能強化回購轉換。

流行精品｜非必需品，需透過暖身養流量

流行精品大部分商品非必需品，消費者根據時下流行、季節決定是否購買，需要被刺激後引發購買意願。

階段	廣告入口x目標搭配	操作重點
暖身	獨立入口 × 導流目標	養流量，測試市場反應，選出有熱銷的商品
大促	關鍵字入口 x 轉換目標	強推爆品、主攻轉換

• 平均 ROAS 提升 7%、CPC 降低 10.7％。
• 每次投放至少 5–10 品作為選品測試，方便資料回收。

美妝｜用導流降低高CPC、擴大接觸面

美妝商品的CPC普遍偏高，降低流量獲取成本，再做轉換效益會更佳。

階段	廣告入口x目標搭配	操作重點
暖身	獨立入口 × 導流目標	用低成本帶入更多流量
大促	關鍵字入口 x 轉換目標	選擇特定主推商品，用「關鍵字入口 × 轉換」集中火力

• 平均 ROAS 提升 50%、CPC 降低 11.4%。
• 導流成效可作為後續新品的基礎。

食品｜低客單高回購，用導流擴量、轉換收割

食品商品多屬低客單、高回購的消耗性商品，容易受折扣、免運等促銷刺激而轉單。

階段	廣告入口x目標搭配	操作重點
暖身	獨立入口 × 導流目標	快速擴大流量、提升加入購物車數
大促	關鍵字入口 x 轉換目標	主攻轉換、提高下單率

• 平均 ROAS 提升 6.9%、CPC 降低 13.8%。
• 導流期可累積高意圖受眾名單，正式期再透過再行銷強化轉換。

家居｜低毛利季節品，促銷期主攻轉換

家居商品多為低毛利、低單價類型，消費者通常在促銷檔期才出手。

階段	廣告入口x目標搭配	操作重點
暖身	獨立入口 × 導流目標	維持穩定流量，季節性商品（如羽絨被、風扇等），可提前兩週投放導流鋪底
大促	關鍵字入口 x 轉換目標	集中預算在暖身熱銷品，主攻轉單

• 平均 ROAS 提升 8.5%、CTR 提升 1.6%。
• 季節交替期提前操作導流，可有效帶動整體曝光與轉換。

運動機能｜全年持續導流＋檔期強攻爆品

運動類商品多為功能性與流行性兼具，非生活必需品，先建立曝光、再轉換會比較容易刺激消費者轉換。

階段	廣告入口x目標搭配	操作重點
暖身	獨立入口 × 導流目標	維持穩定流量，持續曝光
大促	關鍵字入口 x 轉換目標	選擇新品或爆品，鎖定特定受眾

• 平均 ROAS 提升 38%、CPC 約 6.7 元。
• 可設定不同商品群組（鞋款／服飾）分別測試最佳入口。

行銷階段與預算分配建議

行銷階段	投放策略	廣告搭配預算	月預算比例
大促(1–12日)	關鍵字入口 × 轉換目標	70%	40%
	獨立入口 × 導流目標	30%
鋪底(13–18日)	關鍵字入口 × 轉換目標	50%	15%
	獨立入口 × 導流目標	50%
桃金日(19–22日)	關鍵字入口 × 轉換目標	70%	30%
	獨立入口 × 導流目標	30%
鋪底(23–31日)	關鍵字入口 × 轉換目標	50%	15%
	獨立入口 × 導流目標	50%

這樣的配置能先養流量、再衝轉換，確保檔期全程維持高效率。

三步驟開啟高效擴量

操作上更加直覺！廣告主只需依以下三步即可快速開跑：

Step 1：選擇以「獨立入口」（自動化設定）或「關鍵字入口」（可手動／自動選品、出價）為主。
Step2：導流或轉換，依照行銷階段選擇曝光或轉換。
Step3：

• 獨立入口：系統全自動進行優化，協助品牌穩定擴量、提升轉換
• 關鍵字入口：系統根據所選設定類型進行投廣與優化

掌握廣告入口與目標搭配，讓每次投放更聰明

momo 聯播網透過第一方數據與AI優化，能協助品牌在不同品類找到最合適的搭配方式。只要掌握「廣告入口 × 目標」的搭配邏輯，熟記品類的投廣操作訣竅，無論是要搶流量還是衝轉換，都能讓廣告投放都事半功倍。