升級後的推薦廣告適合誰？有哪些不一樣的地方？
推薦廣告已全面升級為「智能選品」機制，廣告主只需選擇品牌，系統便會透過演算法自動篩選出具潛力且表現優異的商品進行投放，有效提升操作效率與廣告成效。
這項功能特別適合希望省時又能精準觸及潛在顧客的廣告主，例如：沒有多餘人力時間挑選商品，但希望透過大數據與演算法獲得高效曝光轉換，或是想擴大商品觸及範圍、提升成效。
推薦廣告升級「智能選品」重點整理
推薦廣告能抓住在哪些旅程階段的消費者？
推薦廣告特別適用於以下消費者旅程階段：
- 觀察階段／購買意圖萌芽階段：消費者瀏覽過相關品牌或品類後，推薦廣告透過行為紀錄精準觸及
- 擴量觸及新客階段：系統智能挑選高潛力商品，自動呈現給類似輪廓的用戶，擴大曝光
- 促進強化購買階段：若用戶已對品牌略有印象，但尚未轉換，推薦廣告能維持曝光頻率、加速轉換
- 重複購買／品類再行銷：曾購買用戶再訪時透過推薦廣告曝光相關商品，有效提升再購機會
推薦廣告，該怎麼運用？
以下三種場景適合採用推薦廣告，且操作方式有所差異：
場景1—鋪底
- 廣告目的：持續投放穩定維持廣告曝光，長期建立品牌印象。
- 投放期間：每月持續曝光，潛移默化佔據消費者潛意識。
- 預算分配：建議以月為單位建立廣告，預算佔比約該月總預算％，並使用「總預算」模式，穩定維持品牌曝光與觸及。
場景2—超品日
- 廣告目的：消費者知道超品日momo站上有優惠活動，進入站內後持續被廣告觸及，進而產生購買動機與動作，運用推薦廣告與其他廣告類型搭配，提高轉單效益。
- 投放期間：超品日檔期的「正式」與「返場」（返場可視情況而定）期間，集中火力出擊。
- 預算分配：採短期集中投放策略，推薦廣告預算佔比約為檔期總預算10％，使用「總預算」模式集中衝刺。
※若平常已有設定長期鋪底廣告，建議另外建立一個大促檔期的廣告活動。
場景3—大促
- 廣告目的：大促期間站上流量都比平時高出許多，大量消費者進站也代表消費力提高，這時加碼預算搶客能夠最大化廣告效益。
- 投放期間：大促檔期的「正式」與「返場」期間，鎖定正式並抓住返場的漏網流量。
- 預算分配：採短期集中投放策略，預算佔比約為檔期總預算15％，使用「總預算」模式集中衝刺。
※若平常已有設定長期鋪底廣告，建議另外建立一個大促檔期的廣告活動。
為什麼沒辦法投推薦廣告？破解限制方法大公開！
以下三種情況無法投放推薦廣告，或出現特殊情況：
- 「選擇廣告活動類型」頁面，推薦廣告選項反灰：
→該供應商下所有品牌皆未符合投廣條件，且不分品牌檢視的情況下也未符合，因此無法建立推薦廣告。 - 「廣告基本設定」頁面，未出現供應商下所有品牌：
→選單中僅會出現符合投廣條件的品牌，若未出現之品牌則代表該品牌不符合，因此只能選擇顯示於選單的品牌或選擇「全部」由系統自行挑選。 - 「廣告基本設定」頁面，僅出現全部、未出現任一品牌：
→若切分品牌，每一品牌符合投廣條件的商品皆未達建立廣告活動標準，則僅能選擇「全部」由系統自行挑選。
建議遇到以上情況的廣告主，先運用「關鍵字廣告」並選擇智能選品功能投放，逐步提升商品銷售表現與品質分數，以達到推薦廣告投廣標準。
從大促到鋪底：推薦廣告的多場景靈活運用
升級後的推薦廣告，透過「智能選品」機制大幅簡化操作流程，不僅省去人工挑選商品的時間，更能依據系統演算法鎖定具潛力與表現優異的商品，精準觸及不同旅程階段的消費者。掌握不同場景操作攻略，讓推薦廣告成為品牌成長的最佳助攻手。
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