情境1-點擊率低怎麼辦？
判斷指標：CTR<1%(依據過往數據平均)
優化作法-素材
A. 視覺設計優化
- 提升產品可視性：確保產品圖清晰、背景乾淨，避免雜亂。
- 使用高品質、符合品牌調性的圖片或動態素材
- 對比與吸引力：使用對比色來吸引注意力Banner案型豐富度：於Banner增加跨品類聯慶、代言人、品牌合作IP等產品形象包裝，提高點擊誘因
B. 文案優化
- 強調促銷/獨特賣點：如「限時折扣」「新品上市」「獨家優惠」
- AB TEST文案測試：如「立即選購」vs「獨家優惠」，看看哪種CTR效果較好
- 簡潔有力：文案簡單直白，例如「限搶$OO！」或「下殺折扣」等，避免冗長的敘述
- 綁定獎勵機制：例如「點擊搶mo幣」，刺激點擊行為
優化作法-競價&預算策略
A.競價提高&降低
- 第一步：如果曝光量大但CTR低，適度提高出價，獲取不同受眾的觸及
- 第二步：在提高出價後可觀察3日，依據CTR&曝光指標，適度調整出價
B.根據站內活動調整
分析廣告活動中，CTR高低的區間，將預算集中在表現好的時間點
優化作法-受眾定向調整
A.排除低互動受眾 檢視數據，如果某些受眾的CTR特別低，可考慮排除
B. 重點投放購買意願高受眾 集中預算在高購物車 & 高CVR受眾
C.測試不同受眾群體 例如：品類受眾、性別、品牌舊客/新客等不同類型的受眾
優化作法-廣告版位調整
A.測試不同版位 查看momo Ads的版位成效，找出CTR較高的版位，加大投放資源
B.個人化推薦 根據過往高CTR產品，搭配圖+品版位，以提升受眾興趣
情境2-花費進度落後怎麼辦？
判斷指標：廣告活動內投遞進度中預算消耗率顯示桃紅色
優化作法-提高CPM出價
當設定受眾群體較小時，需提高CPM出價以獲取曝光機會，建議每次可提高$20-$50測試
優化作法-提高日預算
廣告日預算設定需大於廣告總預算除以廣告走期
優化作法-新增受眾
擴大受眾群體，以觸及更多潛在客群，例如：設定2個以上品類受眾在同一個廣告活動中
優化作法-新增其他版位
擴大曝光其他CPM競價較低的展示型或搜尋版位，以達到類似再行銷效果
優化作法-加大投遞速率
開啟密集投遞
情境3-花費進度超出預期？
判斷指標：廣告已花費金額>廣告應花費金額(應花費=總預算/廣告走期X廣告已走天數)
優化做法-降低CPM出價
建議每次調降約$20-$50進行測試，每次調整可觀察兩天後再進行二次調降
優化作法-調整日預算
降低廣告日預算，但日預算仍需大於CPM出價
優化作法-保留點擊率高/ROAS高素材
若有進行A/B Test可依據後台廣告成效檢視→素材分類→素材
優化作法-提高廣告總預算
依據您的曝光目標預估所需的廣告費用 (計算方式：廣告費用=【(點擊數/點擊率)/1000XCPM】
優化作法-調整投遞速率
調整為一般投遞
