情境1-ROAS低怎辦？
觀察維度-從關鍵字字詞出發
指標判斷-CPC出價是否過高
建議作法-依據關鍵字競價程度分類關鍵字字詞，並分別設定高價字與低價字
指標判斷-字詞花費高但成交率低
建議作法-移除該關鍵字字詞，僅保留高曝光、高轉換字詞
觀察維度-從商品出發
指標判斷-商品花費高但成交率低
建議作法-移除該商品，並替換成高ROAS商品
指標判斷-商品成交率高
建議作法-成交率高但ROAS表現不佳，可能是商品單價較低所致，因此可適時增加高單商品投廣
💡提醒：ROAS並非廣告好壞的單一指標，需同時觀察其他數據方能判定！
情境2-花費進度落後怎麼辦？
觀察維度-從關鍵字出發
指標判斷-字詞曝光數高，但花費卻落後，可能是點擊率低所致
建議作法-此情況代表該字詞可能與商品關聯性較低，可多加善用系統推薦字詞投遞
指標判斷-字詞曝光數低，導致花費慢
建議作法-提高字詞出價，且設定品類熱門關鍵字
觀察維度-從商品出發
指標判斷-商品曝光數高，但花費落後，可能是點擊率低所致
建議作法-可增加系統建議之高點擊商品
指標判斷-商品曝光低，導致花費慢
建議做法-此情況可能代表與該商品有關聯性的關鍵字較少，可以先從商品品名做調整，增加與之相關的推薦字詞
情境3-關鍵字GMV未達期望值？
觀察維度-商品單價與花費
指標判斷-當月業績目標未達標
建議作法-投遞較高單價商品組合，且增加廣告預算
觀察維度-活動案型
指標判斷-品牌業績YOY
建議作法-調整活動案型力度，且運用展示型廣告曝光活動，以帶動轉單
